Oppdatert 17/12/2020

Språk

Hvordan vi snakker og skriver sier mye om hvem vi er. Språk eller Tone of Voice (ToV) er et sett med regler og retningslinjer utarbeidet for å sikre at BondeKompaniet ivaretar en tydelig språklig personlighet og fremstår som en helhetlig avsender i alt fra butikkplakat til kundeavis.

ToV’en skal fungere både som en verktøykasse og som en huskeliste, og er derfor i praksis en språklig guide for alle som skal utarbeide tekst for BondeKompaniet. De språklige grunnprinsippene er overordnet all tekst og legger føringer for hvordan vi formulerer oss. De beskriver språklig temperatur og energi, samt peker på hva slags innhold og informasjon vi ønsker å løfte frem.

I definisjonen av grunnprinsipper er det nærliggende å ta utgangspunkt i merkevarepersonligheten, da denne allerede legger naturlige føringer for hvordan BondeKompaniet kommuniserer.

Navnet vårt skal alltid skrives med stor B og K for å tydeliggjøre merkevaren også i løpende tekst.

Prinsipper vi følger

BondeKompaniets språklige grunnprinsipper oppsummeres som real, lidenskapelig og uhøytidelig.

Real

Snikksnakk og fiksfakseri har vi lite bruk for. Vi skriver tydelig og rett frem. Vi er informative uten å være kjedelige, beskrivende uten å være svulstige, og vi skriver åpent og ærlig uten å legge noe mellom linjene. Vi kommer kjapt til poenget.

Lidenskapelig

Vi brenner for faget vårt, for bonden og for alle prosjekter knyttet til naturen. Vår unike erfaring og høye kompetanse speiles i presise og engasjerte produktbeskrivelser. Der det sømmer seg, er vi ikke fremmed for å skape enkle bilder enhver naturnær person kan kjenne seg igjen i. Vi er som bonden selv, og vi snakker samme språk.

Uhøytidelig

Vi trives best med beina godt planta på jorda, og vi holder oss til ord og uttrykk som alle forstår. Vi er personlige og folkelige, og kan tillate oss å være muntlige og bruke sosiolekt i lokal kommunikasjon; det er lov å være leken!

Sjekkliste - spør deg selv om...

Real

Ved produkttekst, beskriver overskriften produktfordeler og/eller opplevelsen av produktet?
Er teksten kort og konsis?
Ved artikler og tekster til medlemmer, er overskriften tydelig på hva resten av teksten inneholder?

Lidenskapelig

Bruk et beskrivende adjektiv. Er produktet bra eller best, praktisk eller smart?
Er det rom for beskrivelser av situasjoner folk som er glad i naturen kan kjenne seg igjen i? Hvis ja, kjør på!

Uhøytidelig

Er teksten personlig?
Bruker den enkle ord og uttrykk?
Er teksten muntlig og/eller folkelig der det er rom for det? Det gjør teksten menneskelig og nær, og ofte er det ett ord som gjør hele forskjellen.